“我们不是在卖汉堡”——Take

Take-Two 的负责人讨论了 Rockstar 推广《侠盗猎车手 6》（GTA 6）的策略，称其需要保持“细腻”。

本周，作为最新财报的一部分，Take-Two 表示，这款无疑将成为史上规模最大的娱乐产品发布活动，将在今年夏天正式开启营销攻势，而《GTA 6》已确认将于 2026 年 11 月 19 日发售。

Take-Two 首席执行官斯特劳斯·泽尔尼克（Strauss Zelnick）在接受 CNBC 采访时再次强调了这一意图。当被问及如何确保《GTA 6》能在 11 月如期而至时，泽尔尼克表示，开发进度每天都在跟踪，并指出了营销里程碑的重要性。

他解释道：“我们还宣布了今年夏天将有营销节奏，在接近发布之前，我们不会在营销上花钱。”

那么，我们可以对营销本身期待什么呢？泽尔尼克没有具体说明，但听起来这将是一些不同寻常的事情，至少从电子游戏营销的角度来看是这样。在采访中，泽尔尼克将这项工作描述为一种“挑战”。

“这是一个挑战，因为我们希望产品能够被消费者真实地拥有，”他说。“因此，营销必须非常细腻。它必须让人感觉到，你知道，这是真实的。我们不是在卖汉堡，我们是在销售这种独特的艺术形式。”

这意味着什么目前还不得而知。也许是某种由社交媒体推动的侵入式虚拟现实互动游戏（ARG）？或者是让粉丝参与其中的某种现实世界 GTA 活动？考虑到大众对 GTA 相关事物展现出的巨大兴趣，一切皆有可能。当然，粉丝们真正想要的其实是《GTA 6》的第三支预告片，这就足够了。

泽尔尼克明确澄清的一点是，他否认了有关《GTA 6》初次发售将仅提供数字版的传闻。在有报道称《GTA 6》可能会将实体版推迟到 2027 年发布以避免泄密后，他告诉媒体，目前没有此类计划。

《GTA 6》此前已经遭遇了多次泄露，包括开发素材和首支预告片，同时还伴随着大量 AI 生成的虚假泄密。开发商 Rockstar North 上个月还不得不应对一起引发多支消防队出动的锅炉房事故。同样在下个月，一家雇佣法庭驳回了代表被解雇的 Rockstar Games 《GTA 6》开发人员提出的临时救济申请。